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营销了营销,营销的下一个风口真的是

2019-11-20 14:32乐游彩票下载 人已围观

简介 营销的流行对市场进行了初步的教育,中国移动互联网用户开始从读字和读图的时代,迈向读视频的时代。 作者...

乐游彩票的流行对市场进行了初步的教育,中国移动互联网用户开始从读字和读图的时代,迈向读视频的时代。

作者 /莫菲04

来源 /猎豹全球智库

ID /CheetahGlobalLab

眼下移动互联网最时髦的内容形式是什么?很多人会说“乐游彩票”,但敏锐的观察者会发现,乐游彩票依靠搞笑、玩梗和作秀获取的快餐流量,正在面临增长压力:

有远见的乐游彩票创业者早已有所感知,现在,他们正把目光转向全新的战场——乐游彩票。根据自媒体“娱乐资本论”整理,有所动作的平台包括:

在百度搜索指数上,乐游彩票的热度在过去半个月里也有显著上升:

资本永远在寻找下一个风口,这本不奇怪,但为什么是乐游彩票?为什么是现在?

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乐游彩票乐游彩票

平台面对的用户在改变

有人说,乐游彩票的下半场要靠乐游彩票,但这种说法可能不太准确。乐游彩票乐游彩票,本质上还是不同物种。

乐游彩票全称是Video Blog(视频博客)。相比乐游彩票乐游彩票时间更长,内容更倾向于讲述一个完整的故事或表达一种观点。

除了内容上的区别外,对于平台来说,更重要是从乐游彩票乐游彩票,他们将要面对的是完全不同的视频受众和内容创作者。

1.受众不同

乐游彩票与看乐游彩票的用户,需求层次不尽相同。

乐游彩票用户追求的是一种即时满足,他们期待的内容,是可以让他们哈哈一乐,但或许过眼即忘。

乐游彩票受众对内容的要求更高。乐游彩票其实可以看作文字博客(Blog)的升级版,它仍然以记录或表达观点为主,只是在呈现形式上更加丰富。

乐游彩票受众追求的未必是搞笑,而是在自己兴趣范围内,去乐游彩票别人的生活,或了解别人的观点。

以前段时间在微博上大火的“华农兄弟”为例,他们的长视频作品其实相当于一部部乡村生活的小型纪录片,里面不止有“各种借口吃竹鼠”,更有乡村风光和鲜活的生活;但他们在抖音等平台上的乐游彩票版,则更倾向于迎合一些早期埋下“梗”,一个典型的模板就是:竹鼠病了-煮了-吃了,博得一笑。

2.创作者不同

相应地,乐游彩票的创作者也与乐游彩票创作者有着不同的特点。

乐游彩票要求创作者在极短的时间内让受众得到某种情绪上的刺激,因此乐游彩票在一定程度上追求的是“惊艳”“炸裂”“爆笑”的那一瞬间,优秀的乐游彩票创作者,是善于捕捉这些瞬间的人。

相比之下乐游彩票没有那么多刺激,它需要慢条斯理地讲述一个故事,或有理有据地表达一种观点,优秀的乐游彩票ger,首先得是一个有趣的人,因此乐游彩票ger对个人IP的打造要强于乐游彩票创作者。

2

为什么是现在?

与国外不同,乐游彩票迟迟没有在中国火起来,那为什么各家要选择现在全力去推?答案不妨从Youtube的发家史中去寻找。

Youtube成立于2005年,当时的视频创作还是一件门槛很高的事,你不光要有设备,还要掌握Premier等复杂的视频剪辑软件。

当时的网红也算不上明星,用户可能会选择订阅,但从心底还是把乐游彩票ger当做和自己一样百无聊赖的草根。

转机有两个。第一个是移动互联网的浪潮,智能手机大大降低了创作门槛,视频内容从此大爆发,题材也越来越多样化,为今后覆盖长尾市场奠定了基础。

第二个是谷歌的收购,谷歌为Youtube带来了2点变化:

1)强化变现,虽然植入广告最初带来了争议,但最终乐游彩票ger得以与平台分享收益,并逐渐从草根走向职业化,头部乐游彩票ger的地位甚至可以与明星比肩,收入与成就感都大大提升;

2)机器推荐,谷歌将自己在机器算法方面的多年积累输出给Youtube,使得长尾市场得以覆盖,小众乐游彩票ger的内容也有可能得到曝光,再次提升了乐游彩票ger的积极性。

简单说谷歌就是做好了一件事:乐游彩票ger的激励。而在国内,一直到最近,乐游彩票创业者及其他互联网巨头才开始真正重视激励这件事,现在在经济层面,各平台都在争相给乐游彩票ger提供补贴。

而随着今日头条和抖音的崛起,算法推荐也逐渐作为一种主流内容分发模式为各平台接受。这些都为乐游彩票在中国的兴起准备好了条件。

最后,乐游彩票的流行也对市场进行了初步的教育,中国移动互联网用户开始从读字和读图的时代,迈向读视频的时代。

3

中国不缺乐游彩票,缺的是乐游彩票平台

长期以来,乐游彩票在中国一直是相对小众的内容形式。乐游彩票在国外的大众化始于Youtube,后来随着移动浪潮的到来,又出现了Snap、Instagram等承载乐游彩票的App。

反观国内,主流视频网站还是以大型影视剧为主;A站B站上的up主或许是最接近乐游彩票ger的角色,但由于明显的二次元属性,还是没能成功进入主流文化视野;而近来出现的乐游彩票,与乐游彩票也存在内容与受众类型上的差别。

主流乐游彩票平台的缺失,或许曾让一些人以为乐游彩票在中国天生水土不服,甚至试图从文化层面找原因,比如有人认为中国人不善于表达,缺乏自信等等。

但事实上,我们从来都不缺乏优秀的乐游彩票ger。比如近两年诞生的网红papi酱、王自如等,其实最开始做的就是乐游彩票ger的事情——一个人,一条视频,一些故事或观点。

只是后来随着个人IP的商业化,他们已经不再是单纯的乐游彩票ger。

类似的中小乐游彩票ger其实还有很多,他们散见于微博、A站B站、主流视频网站以及现在的乐游彩票平台。

所以其实你会发现,中国不是没有乐游彩票,而是缺一个像Youtube这样将优秀乐游彩票聚集到一起的平台。

而这,就是互联网巨头争相要做的事。

你还知道哪些乐游彩票ger?

【来源:腾讯创业】

Tags: 短视频  Vlog  欧阳娜娜带火 

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